El fast fashion se vuelve sostenible
¿Es posible que en esta nueva década el fast fashion se vuelva sostenible? o ¿solo se están sumando a la tendencia?
Por ahora no estamos seguros de ninguno de los dos lados de la historia. Pero, lo que sí sabemos es que desde hace algunos años, después de algunos accidentes y reclamos de los consumidores, los grandes fast fashion de la industria han tomado acción comenzando a apostar por procesos de producción más sostenibles y éticos.
El fast fashion tiene grandes efectos en nuestro medio ambiente: el uso desmedido del agua, productos químicos y emisión de gases. Estos son solo algunas de los más resaltantes, es por ello que es importante pensar antes de comprar y si es que al final lo vamos a hacer seamos consumidores responsables manteniéndonos informados.
Por eso hoy en Craps les contamos sobre las iniciativas sostenibles del fast fashion.
Zara
En el año 2015 Inditex, la compañía detrás de Zara, comenzó con el proyecto Green to Wear+ con el que busca mejorar el uso de los recursos dentro de la cadena de producción de sus prendas.
Este proyecto es el responsable de elaboración de las prendas de la línea Join Life, la cuales son elaboradas con tejidos sostenibles, como algodón reciclado, tencel, poliester reciclado, etc y utilizando la menor cantidad de recursos posibles.
Las prendas de esta línea son etiquetadas según el recurso que más han reducido para su elaboración. Por ejemplo las que usan menor cantidad de agua como Care for water; las que estan hechas de fibras sostenibles, Care for fiber; y las que usan energía renovable, Care for climate.
Las prendas tienen un diseño atemporal y neutral. Podemos encontrar polos, pantalones, sweaters, cafarenas. Casi siempre de color entero y sin estampados.
Un dato interesante es que en el 2016 obtuvo el primer puesto en el Greenpeace Detox Catwalk; ya que consideraban que era una de las empresas que más se estaba esforzando por innovar y ser responsable con el medio ambiente.
Puedes encontrar más información en su web.
H&M
En el 2007, está marca creó su fundación “H&M Conscius” con la cual buscan promover acciones para mejorar la cadena de producción de sus prendas.
Para canalizar estos esfuerzos, en el 2011 comenzaron con su línea “Conscious” en la cual buscan innovar cada año usando materiales orgánicos y sostenibles como tencel y x refibra. Estas dos fibras son de lyocell, fabricadas parcialmente con residuos de algodón.
Por los 10 años de esta línea han creado la colección ”Conscious Exclusive” en la cual han innovado usando latón, zinc reciclado, piñatex (cuero a base de piña), seda de fibra de naranja, espuma a base de algas, mezclas de tencel y lana, engalanada de vidrio reciclado y poliéster reciclado de botellas PET con algodón reciclado.
Es importante saber que el 100% de material utilizado en estas prendas no es sostenible. Cada prenda de esta línea solo tiene un 50% de estos materiales. El porcentaje restante es algodón orgánico o poliester. H&M indica que esta es la composición adecuada para no sacrificar la calidad de las prendas.
“Close The Loop” y Global Change Award
Otro proyecto que tiene esta marca es el que nació en el 2013 con el objetivo de cerrar el circulo de producción textil.
El procedimiento se basa en incentivar a los consumidores a donar la ropa que ya no usan y ser reciclada por la compañía. Además, esta ropa donada sería usada en la elaboración de las prendas de su línea y a cambio en la tienda reciben cupones de descuento para sus próximas compras.
H&M fue el primer fast fashion en tener esta iniciativa.
Un de sus últimas iniciativas es el “Global Change Award” con el cual la fundación busca encontrar nuevos talentos e ideas innovadoras que mejoren la cadena de producción de la marca y de la industria de la moda; tanto en el tecnología como aprovechar o encontrar nuevos materiales sostenibles. Las mejores ideas son premiadas y pueden llegar a ser desarolladas por la marca.
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