“Si te gustan tus zapatillas, muéstralas en la calle” Una conversación con Perú Kickz sobre la movida sneaker en Perú.

Perú Kickz (@perukickz) es una página que nace al mando de dos chicos amantes de las zapatillas: Alejandro y María Fernanda. Para ellos, esta plataforma es una iniciativa que busca promover la cultura sneaker en el Perú, la cual esperan que a mediano y largo plazo se convierta en una movida similar al de Estados Unidos, México o Brasil.

En Julio de este año, comenzaron con fotos caseras de las zapatillas que más les gustaban. Sin embargo, cuando empezaron a acercarse a los primeros mil seguidores, se comenzó a formar una pequeño grupo de peruanos ansiosos por saber los últimos lanzamientos de Adidas, Puma, Nike u otra marca en nuestro país y el mundo.

Crapsforyou se juntó con Alejandro para conversar sobre la cultura sneaker en el mundo y, sobre todo, en Perú, donde hay, tímidos pero fieles, adeptos.

¿Cómo emerge la cultura sneaker?

Creo que el boom emerge en Estados Unidos, en los 80’s aproximadamente, muy ligado a la cultura del Hip Hop. Estos artistas empezaron a utilizar las zapatillas de manera diferente a los demás creando un estilo propio, por ejemplo, lo que hizo Adidas con RUN-DMC, que fue una de las primeras colaboraciones que hizo Adidas. Ellos comenzaron a utilizar las Superstar sin los pasadores, o creo que solo los tenían en el último hueco, y la “lengua” la utilizaban para arriba. Eso comenzó a marcar un estilo en ellos y, obviamente, después todos los groupies de esa banda comienzan a comprarse sus zapatillas. Nike cuando crea las Jordan, la gente empieza a usar estas zapatillas (que eran de básquet) en sus outfits. Otro punto importante es cuando las personas comienzan a usar zapatillas deportivas como parte de su outfit. Esto también nace cuando la gente empieza a generar sus propios estilos, ligado también a la escena musical.

 

 

Cuando se habla de la cultura sneaker, ¿se está hablando de los sneakerheads?

Un sneakerhead es un adicto a las zapatillas, literalmente. Un grupo que se junta por un interés en común. Comparten gustos, hacen intercambios de zapatillas, etc. La movida sneakerhead va de la mano con la cultura sneaker, porque sin ellos no habría tanta demanda.  Por ejemplo, el hecho que la gente haga cola por un lanzamiento, ahí te das cuenta cómo se mueve la cultura sneaker. Esta cultura no existiría sin los sneakerheads.

¿En qué países la movida sneakerhead es más grande?

En Estados Unidos, definitivamente. Hay una convención en Estados Unidos, que es gigante, que se llama SneakerCon, donde van influencers como @yeezybusta. En Europa, la convención de zapatillas se llama Sneakerness, que va a distintas ciudades del continente.

En Latinoamérica, yo creería que México es uno de los más fuertes, con tiendas como Lust,  que lanzan las colaboraciones de Adidas o Nike, sin ser parte de estas empresas. En México está también el SneakerFever, que es una convención donde tú vas y encuentras todas las tiendas de revendedores o de las mismas marcas en un solo lugar.

En Chile también hay una movida bien fuerte. Hay varios influencers sneakerheads allá, como @titahuman, @seba3d y @pardesneakers que suben videos de reviews y promueven esta cultura en Chile.

¿Cuáles son las marcas más fuertes dentro de la cultura sneaker?

Para mi Nike es la más fuerte por la cantidad de modelos iconos que tiene: las Air Max, Air Force y las Jordan. Luego puede venir Adidas con las Superstar, las Stan Smith, y con las últimas colaboraciones con Kanye West o Pharrel.

Con las Dad Shoes o las Ugly Shoes, por ejemplo, vemos que las marcas de lujo también están sacando sus propias zapatillas, como las Triple S de Balenciaga, y se están aliando con el streetwear. Un ejemplo de esto es que Louis Vuitton se haya jalado como director creativo  de la línea de hombre a Virgil Abloh, creador de Off White. Ya te das cuenta que esta movida no es solo Nike, Adidas o Puma.

 

¿Cuántos lanzamientos mundiales llegan a Lima?

De las más conocidas, llegarán, más o menos, el 10%. Nike ha traído las Sean Wotherspoon y las Atmos Animal Pack; pero no se encuentran tanto como en Estados Unidos donde están en muchas tiendas. Lo mismo con las de Goku [Adidas x Dragon Ball], que llegaron pocos pares a la tienda de Comandante Espinar.

También está lo que pasa con Nike. Aquí es Equiperu, o sea, es una distribuidora exclusiva de Nike, pero no es Nike en sí. Si es que estuviera Nike, pasaría aquí lo que pasa en Chile o Argentina, que es que lanzan las colaboraciones que lanza la marca a nivel mundial. Muy diferente es con Adidas. Adidas aquí sí está como Adidas Perú SAC, que sí pertenece a Adidas. Ellos sí se pueden dar el gusto de lanzar las Yeezy sin ningún problema, por ejemplo.

¿Por qué crees que aún no es tan grande la cultura sneaker en Perú?

Porque creo que no se le da la debida importancia. Ahorita la gente que ves tiene las típicas zapatillas blancas, negras o beige. Es bien raro ver a alguien con zapatillas raras, como las de Jeremy Scott [Adidas x Jeremy Scott]. Tampoco han habido este tipo de páginas [como Perú Kickz] que promuevan el conocimiento de lo que pasa en otros países.

Otra cosa, también, es que la cultura musical aquí no está ligada a la cultura sneaker. No acostumbras a ver artistas peruanos, en un video musical, con algo chévere como unas Off White [Nike x Off White]. Si te auspicia Adidas, te da algunos pares chéveres pero no llamativos, como las Yeezy.

¿Qué se necesita para que crezca la cultura sneaker en Perú?

Que la gente que le gusta esto se pueda juntar con otra gente para hablar. Hay mucha gente que probablemente ame los sneakers y no tenga con quien compartirlo. Probablemente, Perú Kickz u otras páginas sean de los pocos lugares donde sí puedan hablar de ello en Perú.

La movida viene también ligado a los jóvenes. Por ejemplo la mayoría de gente que fue a [el lanzamiento de Adidas x Dragon Ball en la tienda de] Comandante Espinar eran chibolos. Había un brother de 12 años que fue con su vieja y tenía gorra Supreme, polera Supreme y era un chibolo chiquitito. Esa generación va a crecer con esta cultura sneaker.

La cultura sneaker crece siempre y cuando todos aportemos a ella. Si te gustan tus zapatillas, úsalas y muéstralas en la calle. Si ves algo raro en la web, pregunta. Aun así te digan huachafo, igual no pares. Consumidores hay un montón, pero es el típico consumidor que tiene un montón de pares de zapatillas pero nadie sabe que tiene todos esos pares, o la típica que tienes unas zapatillas súper chéveres y dices “ay se van a reír, mejor me pongo las clásicas Vans”. Para hacer crecer la cultura sneaker en Perú, te tienes que zurrar en esas huevadas. Estoy seguro que eso está cambiando hoy en día.